על פי הקבוע בפקודת סימני מסחר [נוסח חדש], תשל"ב-1972, תוקפו של סימן מסחר רשום הוא עשר שנים. יצוין כי הספירה מתחילה מיום הגשת הבקשה לרישום הסימן ולא מיום רישומו בפנקס סימני המסחר.
בחלוף התקופה, קיימת אפשרות לחידוש הרישום לעשר שנים נוספות בכל פעם, ללא הגבלת מספר הפעמים בהן ניתן לחדש את הרישום, כך שהסימן יוכל באופן עקרוני להיות רשום ללא הגבלת זמן. זאת לעומת הגנות אחרות בקניין רוחני המחייבות רישום, כגון פטנט או מדגם המוגבלות בזמן. כך למשל, ההגנה המוענקת על מוצר או תהליך באמצעות פטנט מוגבלת לעשרים שנה, ואילו הגנת המדגם מוענקת לחמש שנים, כאשר ניתן לחדשה בחמש שנים נוספות ולאחריהן בחמש שנים נוספות בלבד, כך שסך כל תקופת ההגנה האפשרית באמצעות מדגם הינה 15 שנים, ללא אפשרות הארכה נוספת.
בתקנות סימני המסחר-1940 מפורט האופן בו יתבצע חידוש רישום סימן המסחר, אופן הגשת הבקשה והאגרה אותה יש לשלם בגין החידוש.
במידה ובעל סימן מסחר רשום מעוניין לחדש את רישום הסימן בפנקס (בחלוף 10 שנים מיום הגשתו), עליו, או על אדם הפועל מטעמו, להגיש למחלקת סימני המסחר ברשות הפטנטים, סימני מסחר ומדגמים, בקשה מתאימה לחידוש הרישום.
על הבקשה להיות מוגשת במהלך שלושת החודשים שלפני תום מועד הרישום האחרון של סימן המסחר, ויש לצרף לה העתק קבלה על תשלום אגרת החידוש הקבועה בתקנות.
מודעה על חידושו של הרישום תישלח לבעל סימן המסחר, והחידוש יפורסם באתר האינטרנט.
לא הוגשה בקשה לחידוש רישום סימן המסחר במועד: במקרה כזה תישלח הודעה על כך לבעל הסימן מטעם מחלקת סימני המסחר. הודעה זו תישלח לא פחות מחודש אחד ולא יותר משני חדשים לפני גמר מועדו של הרישום האחרון של הסימן המסחרי. אולם, יודגש כי הפקודה מטילה על בעל סימן המסחר את האחריות להודיע כי ברצונו להמשיך ולקבל הגנה על סימנו הרשום. כך שאי משלוח הודעה מטעם מחלקת סימני המסחר על פקיעת תוקף הרישום איננה גורעת מחובתו של בעל הסימן להודיע כי הינו מעוניין בהארכת תוקף ההגנה.
במידה ובגמר מועדו של הרישום האחרון של סימן המסחר לא שולמה אגרת החידוש, יפרסם הרשם את הדבר מיד באתר האינטרנט, ואם בתוך ששה חדשים מיום פרסום המודעה נתקבלה בקשה לחידוש בצירוף קבלה על תשלום אגרת החידוש ואגרת הפיגור הקבועה, רשאי הרשם לחדש את הרישום בלי למחוק את הסימן מן הפנקס.
במידה ועברו ששה חדשים מיום פרסום המודעה, ועדיין לא שולמה האגרה, רשאי הרשם למחוק את הסימן מן הפנקס החל מיום גמר מועד הרישום האחרון.
במידה ושולמו לאחר מכן אגרת החידוש וכן אגרת החזרה לתוקף, רשאי הרשם לחזור ולרשום את הסימן בפנקס אם נוכח כי מן הישר לעשות כן בתנאים שימצא לנכון להטיל, ובלבד שהתבקש לעשות כן בתוך שנים עשר חודשים מיום גמר מועד הרישום האחרון.
אם נמחק סימן מסחר מן הפנקס, תוכנס הערה בפנקס סימני המסחר על המחיקה וסיבתה.
יצוין כי סימן מסחר שנמחק מפני שלא שולמה אגרת חידוש, יראוהו בכל זאת, במשך שנה לאחר המחיקה, כאילו הוא סימן מסחר רשום לעניין כל בקשה לרישום.
